O consumo desportivo por mulheres brasileiras: comportamento e escala de avaliação

Dias (2012) define marketing como a função empresarial que cria continuamente valor para o cliente e gera vantagem competitiva duradoura para a empresa, por meio da gestão estratégica das variáveis controláveis de marketing: produto, preço, comunicação e distribuição. Usar recursos de marketing aplicados ao desporto tem-se tornado uma ferramenta quase indispensável às grandes marcas, que têm apostado nesse mercado buscando através dele uma identidade pessoal entre cliente e marca (Dias et al., 2014). Dentro da variedade do mundo desportivo, há uma crescente atenção ao desporto feminino. O interesse nesta área disparou nos últimos anos, surgindo mais fãs em todo o mundo e cada vez mais se envolvendo com desportos femininos.

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