O Entretenimento e a Interatividade Como Estratégia de Ativação do Patrocínio Esportivo
Por Júlia Luíza da Silva (Autor), Nicolas Caballero Lois (Autor), Marcelo Silveira (Autor).
Resumo
A abordagem e discussão do tema neste artigo estão baseadas nas ações de ativação do patrocínio esportivo, realizadas por empresas que utilizam o esporte como estratégia de comunicação com seu público-alvo. Estas percebem a necessidade em realizar atividades que potencializam o valor investido no esporte, com objetivo de gerar maior visibilidade às ações de patrocínio, consequentemente à marca e/ou produto.
