Resumo
De todas as mídias, a televisão é a única que ainda exerce um papel fundamental no mercado esportivo. Porém, a concorrência na programação televisiva, assim como as alternativas de entretenimento, vem exigindo dos gestores esportivos um produto de mais qualidade na luta por audiência. O presente trabalho tem o propósito de investigar, por meio de uma pesquisa descritiva, se as confederações olímpicas brasileiras e os canais de televisão estão agindo conjuntamente para o desenvolvimento do produto, visando escolher o melhor formato de conteúdo na televisão brasileira. Os resultados mostram que os dois agentes estão pouco alinhados na concepção dos produtos esportivos. Entre as emissoras, há mais convergência na caracterização e no formato do produto, sendo constatada a presença de elementos de marketing em sua composição e mais receptividade a novos produtos na TV por assinatura. Por fim, entende-se que existe a necessidade de aproximação e alinhamento entre os dois grupos na busca por mais qualidade nos produtos esportivos exibidos na televisão brasileira.
