O Impossível é Nada: Globalização, Esporte e Masculinidades

O objetivo é examinar como a disseminação da globalização e a comoditização do esporte contribuíram para a difusão da metrossexualidade e o reforço de padrões heteronormativos. Com base na reflexão em torno de peças publicitárias que contaram com a participação de David Beckham, o argumento central sustenta que a disseminação da globalização - em particular no que diz respeito ao alcance global da mídia e da publicidade - viabilizou a propagação de novos padrões de consumo e a sedução de novos consumidores, nesse caso os homens heterossexuais. A comoditização do esporte simultaneamente limita o potencial transformador dessa prática social e também viabiliza a objetificação do atleta numa lógica mercadológica global.

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