O Investimento no Esporte em Santa Maria/RS: Um Relato de Empresas Investidoras
Por Claudia Souto Minello (Autor), Sérgio Carvalho (Autor).
Em XXV Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação - Intercom
Resumo
Para a realização do presente estudo, implementou-se uma pesquisa empírica a fim de verificar como empresas de Santa Maria investem no esporte local. As entrevistas, realizadas a partir de roteiro definido e com perguntas abertas e fechadas, foram feitas com onze (11) empresas do mercado santa-mariense. A partir dos resultados obtidos, infere-se que as empresas acreditam no esporte como um importante instrumento para divulgar sua imagem e marca e que a possibilidade de uma divulgação maior de sua imagem promove aproximação com o público, direta ou indiretamente ligado às modalidades esportivas. Pode-se afirmar que o investimento no esporte intensificou o nome e a marca da empresa em Santa Maria, mesmo sem planejamento comum entre patrocinador e patrocinado e sem determinação concreta de valores investidos.
