O Marketing Esportivo na Gestão do Voleibol Brasileiro: Fragmentos Teóricos Referentes Ao Processo de Espetacularização da Modalidade
Por Juliana Vlastuin (Autor), Bárbara Schausteck de Almeida (Autor), Wanderley Marchi Júnior (Autor).
Em Revista Brasileira de Ciências do Esporte v. 29, n 3, 2008. Da página 9 a 24
Resumo
O objetivo do presente trabalho é apresentar a ferramenta do marketing esportivo integrada à gestão do voleibol brasileiro. Para a consecução do objetivo proposto, foi realizada a construção exploratória do tema a partir da associação de marcas com o esporte no âmbito profissional. O cenário perspectiva uma relação mercantil resultante de um reordenamento histórico do voleibol, cujos efeitos sociais são perceptíveis em escala crescente pelo contínuo processo de espetacularização da modalidade.
