O Patrocínio em E-sports Como Forma de Rejuvenescimento das Marcas
Por Tania Maria de Oliveira Teixeira Pinto (Autor).
Em 42º Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação - Intercom
Resumo
O objetivo desteartigo é analisar o crescimento de patrocínios de grandes marcasmundiais nos esportes eletrônicos (e-Sports) com o intuito de aproximação e ampliaçãodos relacionamentos com novos consumidores. Como metodologia foram usadas astécnicas de Análise de Conteúdo, de acordo com Bardin (2004), tendo como material deestudo clipagem dos conteúdos sobre o tema veiculados na mídia durante o ano de 2018.
