O Tio Sam de Verde e Amarelo: Festa em 2014
Por Caio Anawate Kuri Milito (Autor).
Em XVIII Congresso Brasileiro de Ciências do Esporte e V Conice - CONBRACE
Resumo
Esse estudo busca analisar o agendamento da Copa do Mundo de 2014 em campanha publicitária da cerveja “Brahma”, transmitida pela rede Globo de televisão no ano 2012. O material é composto por duas propagandas e o objetivo é investigar, num primeiro momento, quais as estratégias publicitárias utilizadas como recurso para a construção de uma identidade nacional pautada em grandes festas populares brasileiros. Num segundo momento, atenta para a promoção de ideias e valores estéticos que, associados ao produto oferecido, propõem um modelo hegemônico de compreensão acerca do fenômeno esportivo. Essa pesquisa qualitativa baseia-se na sociologia crítica do esporte, sobretudo no conceito de “esporte-espetáculo”.
