Resumo
O trabalho apresenta a importância do patrocínio de longo prazo para o desenvolvimento do esporte brasileiro e as características que os patrocinadores buscam para manter uma relação contínua com as organizações esportivas. A partir de uma análise bibliográfica, utilizando a pesquisa qualitativa e exploratória, o objetivo é investigar o “Patrocínio Esportivo de Longo Prazo e seus Efeitos sobre o Valor da Marca”. Os casos analisados demonstram que relações longínquas possuem ações com características que reforçam a estratégia de comunicação integrada ao sucesso do esporte. Tal fato suscita a hipótese de que patrocínios extensos podem ter influência no processo de lembrança espontânea da marca, criando vantagem competitiva sobre as demais.
