Patrocínio Esportivo e os Jogos Olímpicos Rio 2016: o Impacto das Ações de Ativação na Percepção e Motivação dos Espectadores do Evento
Por Eduardo de Oliveira Cruz Carlassara (Autor), Pedro Lucas Leite Parolini (Autor), Ary José Rocco Junior (Autor).
Resumo
O patrocínio a mega eventos se tornou, nas últimas décadas, importanteferramenta de marketing para empresas que buscam ampliar o alcance global e local de suasmarcas, utilizando diferentes meios de comunicação e propriedades para tal (Macintosh et. al,2012).
