Placar desigual: gênero, história e assimetrias de visibilidade no futebol e nos perfis da Nike no Instagram

O trabalho parte da hipótese de que as assimetrias históricas de gênero no esporte, sobretudo no futebol, encontram eco nas plataformas algorítmicas e na comunicação de marcas relevantes do setor. A partir de uma abordagem multidisciplinar que mobiliza análise de conteúdo (BARDIN, 1977) e cultura visual (MITCHELL, 2005), pretende-se analisar comparativamente 61 publicações dos perfis @nike e @nikefootball no Instagram feitas durante o período de 31 dias (de 7 de maio a 8 de junho) em busca de indícios que ajudem a entender a dinâmica de visibilidade de atletas homens e atletas mulheres. O encontro entre Comunicação e História fundamenta o tratamento das publicações como documentos iconográficos contemporâneos. Os resultados apontam para uma diferença expressiva na visibilidade de atletas mulheres entre os perfis: enquanto o @nike apresenta uma distribuição considerada equilibrada, o perfil @nikefootball concentra, aproximadamente, 29% das publicações com menções a atletas homens e cerca de apenas 2% dos posts mencionam apenas atletas mulheres. Quando analisados sob a ótica da exclusão histórica das mulheres do futebol e das lógicas de visibilidade das plataformas digitais, os dados sugerem que a centralidade masculina nesse meio encontra nas plataformas uma nova forma de perpetuação. Palavra-chave: gênero; história; futebol; plataformas digitais; visibilidade.

Acessar