Resumo
Os desportos na Força Terrestre são praticados sob a direção e coordenação da Comissão de Desportos do Exército. Dentre as suas principais atribuições, destacam-se: fomentar a prática esportiva, convocar atletas e preparar as equipes representativas em competições, assessorar o Departamento Geral de Pessoal quanto à passagem de militar atleta à disposição do Comitê Olímpico Brasileiro ou das confederações desportivas, organizar e dirigir as competições militares sob sua responsabilidade. A aplicação de um questionário sobre a percepção do público interno do Exército a respeito das informações sobre o Programa Atleta de Alto Rendimento da Força Terrestre identificou que a comunicação interna, com relação à informação sobre os atletas militares, é uma área de fraqueza na organização. O presente trabalho tem o propósito de apresentar um Programa de Endomarketing em apoio ao programa de incorporação de atletas de alto rendimento no Exército, que é gerenciado pela Comissão de Desportos do Exército desde 2009, com o objetivo de utilizar a imagem dos atletas militares para estimular a prática esportiva nas organizações militares, colaborando no desenvolvimento de atributos físicos e afetivos fundamentais na formação militar.
