Puras, Sanas Y Sabrosas: Esfuerzos Hacia La Formación de Un ‘cuerpo Nacional’ a Través Del Consumo de Cerveza Y de Mujeres Deportistas En Colombia, 1929-1931

A partir del análisis de un grupo de afiches publicitarios de cervezas Bavaria que ilustra mujeres deportistas (1929-1931), es posible dar cuenta de esas preocupaciones y disputas. El uso del tiempo libre y las prácticas de consumo se entendieron como espacios idóneos para la transformación física y moral, no solo del cuerpo individual sino, sobre todo, del cuerpo nacional. Así, la promoción de los deportes y del consumo de cerveza articularon un proyecto biopolítico de construcción nacional en el que convergieron discursos médicos, pedagógicos y estéticos. Todo eso, enmarcado en la ‘lucha anti-alcohólica’, una política higienista de persecución a las bebidas alcohólicas tradicionales. Si bien se pretendió integrar a sujetos no hegemónicos a la ‘nación civilizada’, se reforzaron procesos de exclusión material y simbólica en términos de género, raza y clase. Los debates de los años veinte, así, resultan pertinentes para nuestro presente.

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