Relação Entre Entidades Esportivas, Empresas Investidoras, Veículos de Comunicação e Agências de Propaganda Para Efetivação do Patrocínio Esportivo no Brasil
Por Paulo Henrique Azevêdo (Autor), Nicolas Caballero Lois (Autor).
Resumo
Atualmente, as empresas devem procurar alternativas criativas para se posicionar, deuma forma diferenciada na mente do consumidor. Neste contexto, o patrocínio, ou sponsorship,apresenta-se como uma estratégia capaz de atrair o receptor a partir de uma mensagemdiferenciada, pois tendo e/ou mantendo vínculos com eventos culturais, sociais, ambientais,entre outros, é possível uma associação da imagem das empresas, produtos e/ou serviços avalores únicos. Ainda mais, segundo Año Sanz (2003), se aliado ao maior acontecimento social dofinal do século XX, isto é, o esporte.
