Treinos, provas e maratona: Análise de posicionamento de marca de duas assessorias esportivas no aplicativo Instagram
Por Mauro Myskiw (Autor), Guilherme de Oliveira Gonçalves (Autor), Leonardo Silva de Lima (Autor), Denise Fick Alves (Autor).
Em Revista de gestão e negócios do esporte (RGNE) v. 10, n 1, 2025.
Resumo
Este estudo tem como objetivo analisar a construção dos perfis de duas assessorias esportivas especializadas em corridas de rua da cidade de Porto Alegre/RS, utilizando o aplicativo Instagram. As publicações foram analisadas através do seu conteúdo como fotos, comentários e curtidas e divididas em três categorias: treinos, provas e maratonas. As análises partiram das publicações no perfil do Instagram das assessorias e apresentadas/interpretadas por meio de textos e posteriormente por uma síntese dos principais pontos de similaridade e distanciamentos das assessorias no tocante ao seu posicionamento de marca. Concluímos que a construção da imagem é influenciada diretamente pelo fator social. Isto é, apesar de estratégias de gestão para sustentar uma posição no mercado da atividade física e no universo das corridas de rua, entendemos que a assessoria precisa fazer sentido para o cliente enquanto grupo.
