Gestão e Marketing Esportivo

Resumen:

La aparición de poderosos vehículos de información, como es Internet, presenta nuevos elementos que condicionarán dichas relaciones en el sistema deportivo global. Los consumidores del deporte tienen necesidades y deseos que las organizaciones deportivas tratan de satisfacer eficazmente. Nuestra investigación, considera el deporte como un producto susceptible de intercambio diverso, como lo son las nuevas tecnologías. Se ha estudiado los Sitios Web de 34 organizaciones deportivas nacionales (públicas y/o privadas), analizando cómo se presentan al público, los objetivos que pretenden estas páginas y la relación entre el consumo del producto y del marketing; características que contribuirán a la mejora de esta relación interactiva.

Palabras Clave:

Marketing, Internet, Sitio Web, Organizaciones Deportivas, Deporte.

The appearance of powerful vehicles of relation, like the Internet and other recent technologies, displays new elements that will condition these relations in the global sports system. Sports consumers have needs and desires that the sports organizations try to satisfy effectively. Our investigation considers sports a susceptible product of diverse interchange, conditioned by the new technologies. We have analyzed a total of 34 Websites of the Spanish Sports Organizations (public and/or private). It have been studied how are presented to the public, their objectives and the relation among the presented product and the marketing, characteristics that will contribute to the improvement of this interactive relation).

Keywords:

Marketing, Internet, Web site, sport.