Beatriz Johary Cotrim Souza e Silva

Olá, pessoal! Sou Beatriz Silva, estudante de Comunicação, e estou desenvolvendo meu Trabalho de Conclusão de Curso sobre a relação entre futebol, identidade popular e branded content, com o título "Do torcedor ao consumidor: sentidos de identidade popular e valor de marca no branded content do Corinthians". A pesquisa busca compreender como o discurso das marcas constrói sentidos de pertencimento e transforma o torcedor em consumidor, articulando teorias de Antonio Gramsci (hegemonia e cultura popular), Stuart Hall (identidade e representação) e Norman Fairclough (Análise Crítica do Discurso), além da Pirâmide de Keller para pensar o valor de marca sob a ótica do consumidor. Como parte da metodologia, também estou analisando o engajamento do público (visualizações, curtidas, comentários) em conteúdos de branded content, buscando entender a resposta real do torcedor/consumidor diante dessas narrativas. Encontrei aqui no CEV materiais riquíssimos sobre futebol de várzea e cultura popular esportiva, que têm me ajudado a contextualizar historicamente a relação entre futebol e identidade popular no Brasil. Fico à disposição para trocar ideias, referências e ouvir sugestões de quem já pesquisa ou tem interesse nesses temas! Obrigada pela atenção, Beatriz Silva

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