Esporte, Cultura e Identidade: os Desafios Comunicacionais do Rúgbi no Brasil

Este trabalho analisa os desafios comunicacionais para promover o rúgbi no Brasil, modalidade que na Olimpíada do Rio de Janeiro, em 2016, volta a ser um esporte olímpico. O trabalho desenvolvido pela Confederação Brasileira de Rugby utiliza-se do riso e da aproximação com o futebol, por meio de uma retórica que pretende atrair a atenção dos brasileiros ao lado do uso do símbolo “os tupis”, estratégias que procuram criar uma identidade para o esporte. O desafio do rúgbi no Brasil é ter uma equipe de alto rendimento, contando com o apoio dos patrocinadores, apoiadores, praticantes e torcedores, para se tornar um esporte com espaço nas grandes mídias, para que no futuro possa estar inserido na cultura e na identidade dos brasileiros.

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