Humor & Seriedade: Panorama Evolutivo da Comunicação do Rúgbi no Brasil
Por Marta Regina Garcia Cafeo (Autor), José Carlos Marques (Autor).
Em XXXVI Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação - Intercom
Resumo
O presente estudo apresenta um panorama das estratégias de comunicação do rúgbi brasileiro a partir do momento em que a modalidade esportiva teve a confirmação da sua volta aos Jogos Olímpicos, na Olimpíada do Rio de Janeiro de 2016. Para tanto, iniciamos com um breve relato sobre a origem do esporte, e em seguida relatamos as ações estratégicas de comunicação e de gestão realizada pela Confederação Brasileira de Rúgbi desde 2010, em parceria com os patrocinadores e a crescente presença do esporte nos canais de televisão por assinatura. Por fim, levantamos algumas reflexões referentes ao humor autodepreciativo utilizado inicialmente para popularizar o rúgbi e do trabalho de marketing e gestão esportiva da modalidade no Brasil.
