O Aspecto Lúdico e o Aspecto Bélico na Estratégia de Comunicação da 5ª Edição dos Jogos Mundiais Militares - os Jogos da Paz - Rio 2011
Por Elis Angela dos Anjos (Autor), José Carlos Marques (Autor).
Em XXXIV Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação - Intercom
Resumo
O artigo analisa o aspecto lúdico e o aspecto bélico na estratégia de comunicação dos Jogos Mundiais Militares, que em sua 5ª Edição será sediado na cidade do Rio de Janeiro, em julho de 2011. O principal canal de comunicação dos organizadores dos Jogos é o sítio oficial (www.rio2011.mil.br), que contém as informações necessárias aos diversos interessados, como treinamento, cadastro da imprensa e solicitações de ingresso. A marca concentra uma estratégia com apelo à cidadania, ao esforço dos atletas e principalmente ao objetivo desta edição: a Paz. A presença da mascote Arion, que se comunica de forma lúdica com o público infantil e adulto, é um destaque na estratégia de comunicação.
