A Qualidade, a Satisfação e a Experiência de Marca Como Elementos Determinantes do Brand Equity
Por Paula Yumi Yamamoto (Autor), Leandro Carlos Mazzei (Autor).
Resumo
A decisão de patrocinar um evento envolve a expectativa de ganhos em troca,dentre os quais aumento do valor da marca patrocinadora junto ao público alvo desseevento. Considerando o cenário atual, com o Brasil sendo sede de importantes eventosesportivos mundiais, cresce a importância do papel do esporte como meio de interaçãoentre marca e consumidor por proporcionar que o encontro ocorra em um ambiente queenvolve momentos únicos e memoráveis.
